Zeus Manager

SEO per a restaurants, el punt de partida (1).

El denominat posicionament en cercadors, SEO, tot fent referència a les seves sigles en anglès “Search Engine Optimitzation”, és la disciplina del màrqueting online destinada a maximitzar la visibilitat d’una web en els resultats orgànics dels cercadors, (entenem per resultats orgànics o naturals, aquells que no estan directament patrocinats perquè apareguin en el cercador ) amb la finalitat d’aconseguir els objectius que persegueixi el negoci, en el cas dels restaurants, serà doncs atreure comensals al nostre local.

El SEO requereix en general de bastant treball i dedicació

El fet que els resultats naturals en SEO no estiguin patrocinats, contràriament al que succeix amb aquells que es publiciten a través de Google Adwords, no vol dir que el SEO tingui atribuïda una gratuïtat intrínseca, ja que una bona estratègia de SEO requereix en general de bastant treball i dedicació susceptibles de ser quantificats econòmicament.

No obstant això, és important valorar que encara que el cost del SEO pugui ser més gran, especialment en els seus inicis, en termes cost-benefici pot resultar més rendible a llarg termini, fins i tot en alguns aspectes pot considerar-se una inversió, per exemple al millorar la nostra pàgina web en contingut i popularitat.

Que trobin el que busquen i s’aconsegueixi l’objectiu que esperem

Aleyda Solis, en el seu llibre: Seo les claus essencials, en el capítol 2, realitza una observació molt interessant sobre quin és l’objectiu real del SEO, que podríem traduir de la següent manera si l’apliquéssim al món de la restauració:

Connectar amb els potencials comensals (la nostra audiència), que busquen el que s’ofereix en la web del restaurant (el nostre negoci), i que aquests comensals trobin el que estan buscant de manera que s’aconsegueixi l’objectiu que esperem, en el nostre cas (Seo per a restaurants) que acudeixin al nostre restaurant, idealment realitzant una reserva a través de la nostra pàgina web. (En aquest punt és on un programari de gestió de reserves com Zeus Manager pot resultar de gran utilitat, en permetre’t instal·lar un botó de reserves en la teva pàgina web, xarxes socials o la pàgina de clients de Zeus Manager, descobreix més fent clic aquí) 

Així doncs, Adelyda Solis, ens ajuda a recuperar la perspectiva pel que fa al punt de partida quan parlem de SEO, per tant posicionar-nos en els resultats de cerca per a maximitzar la visibilitat de la pàgina web del nostre restaurant no constitueix un objectiu final SEO, sinó que és més aviat un mitjà per a aconseguir-ho.

Només reben atenció els resultats de la primera pàgina

Una vegada fixat l’objectiu principal del SEO, anem, ara sí, a tractar sobre els aspectes relatius al posicionament en els resultats, utilitzarem per a començar un acudit ja bastant popular entre els professionals del SEO:

“El millor lloc per a amagar un cadàver és la segona pàgina dels resultats de Google”

El que ens dóna, des d’un punt de vista humorístic, una clara idea de la nul·la atenció que reben els resultats que no es troben posicionats en la primera pàgina del cercador. De fet, fins i tot estant en la primera pàgina podem tenir molt poca atenció si no ens trobem entre els primers resultats. Quant al percentatge dels clics que rep cada posició, s’estima a grans trets que:

  • La primera posició obté aproximadament entre un 25% i un 30%.
  • La segona opció té un 15% de clics.
  • I la tercera opció disminueix a un 10%.
  • A partir d’aquí, els clics descendeixen fins a un 1% per a l’últim resultat de la primera pàgina.

Google líder absolut a Espanya amb més del 95% de les consultes

Si bé en principi en parlar de SEO no ens estem referint únicament a Google com a cercador, pot dir-se que a Espanya el seu predomini és absolut, de manera que més d’un 95% de les consultes es realitzen a través del mateix (segons la web d’estadístiques StatCounter)

Si a tot l’exposat fins aquí, afegim que:

  • Més d’un 50% dels clients potencials busquen restaurants a Google.
  • El nombre de cerques de restaurants des de dispositius mòbils està en constant augment.
  • Existeix una justificada percepció de major confiança, per part dels clients que realitzen les consultes, davant els resultats orgànics respecte als enllaços patrocinats, com si d’alguna manera intuïssin que l’alogaritme de Google premia la rellevància (el contingut és rellevant i respon a la consulta realitzada) i la popularitat (dels continguts rellevants els que gaudeixen de major autoritat)

Podrem amb tot això, apreciar la importància fonamental que té per als restaurants aquesta disciplina del màrqueting online anomenada SEO.

Post a Comment