Zeus Manager

SEO para restaurantes, el punto de partida (1).

El denominado posicionamiento en buscadores, SEO, haciendo referencia a sus siglas en inglés “Search Engine Optimitzation”, es la disciplina de marketing online destinada a maximizar la visibilidad de una web en los resultados orgánicos de los buscadores, (entendemos por resultados orgánicos o naturales, aquellos que no están directamente patrocinados para que aparezcan en el buscador ) con la finalidad de alcanzar los objetivos que persiga el negocio, en el caso de los restaurantes, será pues atraer comensales a nuestro local.

El SEO requiere por lo general de bastante trabajo y dedicación

El hecho de que los resultados naturales en SEO no estén patrocinados, contrariamente a lo que ocurre con aquellos que se publicitan a través de Google Adwords, no quiere decir que el SEO tenga atribuida una gratuidad intrínseca, puesto que una buena estrategia de SEO requiere por lo general de bastante trabajo y dedicación susceptibles de ser cuantificables económicamente.

Sin embargo, es importante valorar que aunque el coste del SEO pueda ser mayor, especialmente en sus inicios, en términos costo-beneficio puede resultar más rentable a largo plazo, incluso en algunos aspectos puede considerarse una inversión, por ejemplo al mejorar nuestra página web en contenido y popularidad.

Que encuentren lo que buscan y se alcance el objetivo que esperamos

Aleyda Solis, en su libro: Seo las claves esenciales, en el capítulo 2, realiza una observación muy interesante acerca de cuál es el objetivo real del SEO, y que podríamos traducir del siguiente modo si lo aplicáramos al mundo de la restauración:  

Conectar con los potenciales comensales (nuestra audiencia), que buscan lo que se ofrece en la web del restaurante (nuestro negocio), y que estos comensales encuentren lo que están buscando de manera que se alcance el objetivo que esperamos, en nuestro caso que acudan a nuestro restaurante, idealmente realizando una reserva a través de nuestra página web.(En este punto es donde un software de gestión de reservas como Zeus Manager puede resultar de gran utilidad, al permitirte instalar un botón de reservas en tu página web, redes sociales o la página de clientes de Zeus Manager, descubre más haciendo clic aquí)

Así pues, Adelyda Solis, nos ayuda a recuperar la perspectiva en cuanto al punto de partida cuando hablamos de SEO, por tanto posicionarnos en los resultados de búsqueda para maximizar la visibilidad de la página web de nuestro restaurante no constituye un objetivo final SEO, sino que es más bien un medio para alcanzarlo.

 Solo reciben atención los resultados de la primera página 

Una vez fijado el objetivo principal del SEO, vayamos, ahora sí, a tratar de los aspectos relativos al posicionamiento en los resultados, utilizaremos para empezar un chiste ya bastante popular entre los profesionales del SEO:

“El mejor sitio para esconder un cadáver es la segunda página de los resultados de Google”

Lo que nos da, desde un punto de vista humorístico, una clara idea de la nula atención que reciben los resultados que no se encuentran posicionados en la primera página del buscador. De hecho, incluso estando en la primera página podemos tener muy poca atención si no nos encontramos entre los primeros resultados. En cuanto al porcentaje de los clics que recibe cada posición, se estima grosso modo que:

  • La primera posición obtiene aproximadamente entre un 25% y un 30%.
  • La segunda opción tiene un 15% de clics.
  • Y la tercera opción disminuye a un 10%.
  • A partir de ahí, los clics descienden hasta un 1% para el último resultado de la primera página.

Google líder absoluto en España con más del 95% de las consultas

Si bien en principio al hablar de SEO no nos estamos refiriendo únicamente a Google como buscador, puede decirse que en España su predominio es absoluto, de manera que más de un 95% de las consultas se realizan a través del mismo (según la web de estadísticas StatCounter)

Si a todo lo expuesto hasta aquí, añadimos que:

  • Más de un 50% de los clientes potenciales buscan restaurantes en Google.
  • El número de búsquedas de restaurantes desde dispositivos móviles está en constante aumento.
  • Existe una justificada percepción de mayor confianza, por parte de los clientes que realizan las consultas, ante los resultados orgánicos respecto a los enlaces patrocinados, como si de algún modo intuyeran que el alogaritmo de Google premia la relevancia (el contenido es relevante y responde a la consulta realizada) y la popularidad (de entre los contenidos relevantes los que gozan de mayor autoridad)

Podremos con todo esto, apreciar la importancia fundamental que tiene para nuestro negocio esta disciplina del marketing online.

 

Post a Comment